2025年4月2日，伦敦中央圣马丁艺术与设计学院MA时尚传播课程主管罗杰·特雷德（Roger Tredre）携团队为东华师生带来“奢侈品时尚传播的新趋势”讲座。bwin必赢中国官网院长张科静教授会见了罗杰·特雷德一行，并就时尚传播学科建设、人才培养与其进行了交流。

讲座中，罗杰·特雷德等通过案例分析、作品展示与跨界对话，阐述了中国本土创意力量对国际时尚生态的影响。讲座由时尚文化与传播研究中心主任李凌燕教授主持，几十名师生聆听了报告会。

罗杰·特雷德以中国设计师的国际化进程为切入点，回顾了20年前Uma Wang从上海走向伦敦圣马丁、最终成为国际顶尖设计师的历程。他提出，中国在全球时尚产业链中扮演着更加重要的角色，上海时装周与伦敦、巴黎的同步共振，中国年轻设计师在先锋创意与商业落地间的平衡探索，正推动中国成为全球时尚生态的重要一极。

面对Z时代主导的消费市场，他提出情感是时尚传播最强大的工具，以奢侈品牌为例，现代消费者不再满足于浮华表象，他们渴望在品牌叙事中看到真实的故事。同时，他指出中国社交媒体的使用远远领先西方国家，社交媒体平台中短平快内容与深度文化表达需并行。此外，他以自身团队去奢侈品工坊拍摄的有趣经历阐释品牌的幕后故事正成为建立品牌信任的新路径。

罗杰·特雷德团队成员Olivia Chen分享了她的课程作品，并诠释了其能量理念；摄影师王欢从自身经历出发，分享其从广告从业者转型时尚摄影师的破圈之路；行业资深从业嘉宾王晓佳结合迪奥高级珠宝从业经验指出，在时装行业要想成功做出品牌不仅仅要有好的设计，商业营销非常重要，其中与客户达到情感共鸣是关键。

在问答环节，罗杰·特雷德及团队成员就奢侈品牌跨界营销、新人摄影师入行路径等问题作出解答，强调创新营销与行业资源积累的重要性。针对中央圣马丁课程目标，他提出探索文化根源与自我身份是培养时尚传播人才的核心。

讲座最后，李凌燕老师为大家进行总结，指出我校时尚传播专业尚处探索阶段，虽已开设本科及研究生方向并培养数届毕业生，但在课程体系优化与人才跨界能力塑造上仍需突破。中央圣马丁学院作为全球最早开设时尚传播专业的顶尖学府，其课程设计为我们提供了重要参照，未来期待能有更多的合作项目。

撰写：王慧慧；摄影：唐承鲲